Anne-Sophie Van Nuvel

Management stratégique - Marketing/Communication

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Créer son logo


Le logo est une image simple et efficace, permettant à ton activité d’être identifiée immédiatement par les utilisateurs, le public et ce afin de te différencier de tes “homologues”.

Il est un résumé de ce que tu veux communiquer de ton activité, de ton état d’esprit, philosophie, … Par ce logo tu dois inspirer le professionnalisme, la confiance, l’envie, l’adhésion …

C’est une fondation nécessaire à ton développement.

Et c’est aussi le point le plus difficile à concevoir.

Il est souvent sujet à prise de tête et je te le confirme largement. Surtout quand on mène la réflexion pour sa propre activité.

Ce qui suit va te permettre de poser les premières bases,

de t'amener les premières réflexions.

Et ainsi concevoir toi-même l’idée de ton logo.

Les fondements de la réflexion d’un logo.

Bien évidemment concevoir un logo nécessite une bonne connaissance de ton activité, de ce que tu es, de ce à quoi tu aspires, de ton environnement et tes clients …

Il est régit par cinq points non négociables:

La Simplicité

Une image claire et attirante. Elle est une synthèse de toutes les informations que tu veux véhiculer.

Plus le design est épuré, plus les esprits seront marqués.

Nous connaissons tous ses trois grandes marques. Aujourd'hui plus besoin du nom pour les identifier.

L’orignalité

Choisi des formes et des couleurs en accord avec ta personnalité et qui te différencient des homologues sur le marché.

Tu es unique, ton logo aussi !

Ton logo ne doit pas faire penser à celui d’un autre. Exit les images toutes faites de vistasprint ou autre.

Combien d’entre nous connaissent ces visuels?

Si tu savais le nombre de personnes auxquelles ils sont associés dans un même secteur géographique pour des activités comme le magnétisme ou le massage !

La Pertinence

Quelles sont les caractéristiques de ta cible, à quoi est-elle sensible.

Trouve l’émotion qui te caractérise et que tes clients vont reconnaître.

Utilise des couleurs qui représentent tes valeurs et évoquent implicitement ton activité à ceux qui la découvrent. Par exemple, un herboriste ou autre praticien qui travail avec le monde végétal, choisira des teintes de vert principalement, tandis qu’un praticien en yoga du Rire sera plus sur des nuances de jaune. Car au-delà de la symbolique de couleur "première", il y a aussi les symboliques couleurs inconscientes du public.

Intemporalité

Il doit te suivre dans le temps. C’est pourquoi, évite de suivre les effets de modes.

"Choisi celui qui reflète tes valeurs fondamentales."

On ne change pas de logo comme de chemise. C’est un peu comme si tu changeais ton prénom. Il est donc important avant une prise de décision de suivre les étapes précédentes et de bien se centrer sur ce que tu es et ce qui fait ton activité. Il tout de même possible d'en changer dans le temps. Mais il faut alors prévoir un budget com colossal et une équipe marketing puissante.

Polyvalence

Assure-toi, que quel que soit sa taille il reste lisible (importance de la résolution d’image, entre autre),

"Etre percutant en couleur et noir et blanc. Et reconnaissable sur tous les supports"

qu’il soit percutant aussi bien en couleur qu’en noir et blanc. Et reconnaissable sur tous les supports: carte de visite, flyers, documents d’impressions, kakemono, bannière, drapeau, support pour la voiture, web … !!!

La conception graphique, passage du théorique à la pratique.

Ça y est maintenant tu as en tête ton logo. Alors, on passe à l’action.

Deux possibilités pour le réaliser:

1 - Le faire soi-même ou passer par un copain.

Avantage:

"Pas de frais de conception."

Inconvénients:

"Investissement temps et financier considérables, "

au détriment de ton activité. Un coup à faire une sérieuse indigestion !

  • Veille des logos de tes homologues, veille des tendances liées au métier, veille graphique …

  • Dépense, d'acquisition d’outils informatiques (scanner, logiciels professionnels)

  • Temps, voir dépense, pour l'acquisition de connaissances techniques en graphisme, ex: dimensions d’exploitation, selon les utilisations.

  • ... et j'en passe, car le graphisme est un vrai métier, comme le tien ;) !

2 - Passer par un professionnel.

Avantages:

"L"assurance d'un résultat qualitatif et durable, d'une création unique, originale."

Un professionnel spécialisé avec une bonne connaissance de ton secteur d'activité, a une réactivité et une pertinence accrue. Ainsi tu as des réponses et des propositions en phase avec la création de ton logo, de qui tu es et qui ne ressemblera à aucun utilisé par tes homologues.

Le professionnel t'assure un logo répondant aux cinq points clefs: Simplicité, Originalité, Pertinence, Intemporalité, Polyvalence. Il te conseille, t'accompagne et t'oriente durant tout le temps de la réalisation, vers les solutions les plus adaptées.

Ce temps que tu gagnes, tu peux l’investir ailleurs tout en étant serein.

Inconvénient:

"Frais de création, mais valable une fois !"

Voilà, tu sais tout ! A toi de jouer.

Tu as les fondements de création du logo. Tu peux déjà le travailler seul et à toi de décider si tu le réalises avec un professionnel spécialiste de ton secteur, ou non.

Bonne création à toi !

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