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Spiritualité et communication - L'utilisation des couleurs dans ta com


Nous associons dès notre plus jeune âge les couleurs, à des objets, des sentiments, des images, des histoires, des émotions, des formes, ... et automatiquement l'expression d'une couleur vient réveiller chez nous un flot d'émotions lié à un passé personnel, familial, historique, culturel, religieux, ... Par conséquent les couleurs éveillent des émotions positives ou négatives et influencent notre comportement, nos prises de décisions.

Les couleurs viennent donc dans ta communication, renforcer ton image, tes valeurs et ton message. Il va s'en dire que, oui certains marketeurs vont dans l'utilisation "côté obscur de la force", avec la manipulation par la couleur en y associant d'autres éléments.

Pour que tu saisisses le langage caché de notre inconscient collectif je me suis bornée à 5 couleurs avec ce qu'elles suscitent en valeurs positives, négatives et les domaines où elles sont souvent utilisées:

Le violet

- valeurs positives: amitié, délicatesse, discrétion ,féminité, intelligence, méditation, modestie, paix, passion, spiritualité, mystère, rêve.

- valeurs négatives: deuil, excentricité, mélancolie, tristesse, vanité, solitude, insatisfaction.

- les domaines d'utilisation: académie, business, art et culture, cosmétique, croyance, le luxe, les études, la religion, la musique.

Le bleu

- valeurs positives: calme, confiance, fraîcheur, loyauté, protection, pureté, paix, rêve,

sagesse, sécurité, sensibilité, vérité, sérénité, créativité.

- valeurs négatives: autorité, colère, peur, mélancolie, dirigisme.

- les domaines d'utilisation: aéronautique, santé, énergie et environnement, croyance, automobile, technologie, voyage, finance et business.

Le jaune

- valeurs positives: amitié, chaleur, connaissance, créativité, curiosité, dynamisme, égo, énergie, espoir, fête, immortalité, joie, richesse, puissance.

- valeurs négatives: avertissement, jalousie, égoïsme, orgueil, traîtrise, mensonge.

- les domaines d'utilisation: agro-alimentaire, art, assurances, crédit, automobile, immobilier, tourisme, musique, information.

Le noir

- valeurs positives: douceur, élégance, luxe, mystère, rigueur, simplicité, neutralité, efficacité, précision.

- valeurs négatives: deuil, mort, obscurité, tristesse, vide

- les domaines d'utilisation: automobile, luxe, mode, photographie, cinéma, technologie

Le vert

- valeurs positives: bonheur, calme, chance, concentration, confiance, écologie, énergie, équilibre, espérance, harmonie, jeunesse, sécurité, sérénité, stabilité, partage, patience, réussite...

- valeurs négatives: échec, malchance, infortune, oppression, orgueil, solitude.

- les domaines d'utilisation: alimentation, aventure, découverte, éducation, énergie, immobilier, nature, santé, tourisme, voyage, ...

Tu l'auras compris il est important de prendre le temps de te poser quand tu travailles à ta charte graphique, ta communication. Demande toi quelles sont les valeurs positives que tu souhaites véhiculer et les négatives auxquelles tu ne souhaites pas être relié.

Cet article reste un point de réflexion et en aucun cas fait force de vérité absolue. Comme je le dis souvent le monde change, les codes aussi, il te faut donc connaître ton persona et sa culture pour être au plus proche de lui et que ton message véhiculé soit bien celui que tu as construit.

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Anne-Sophie Van Nuvel

Management stratégique - Marketing/Communication

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